黔东南“村T”惊艳央视春晚、“村超”“村BA”火遍全国、贵阳“早咖午茶晚精酿”引领城市消费新潮流……近年来，贵州打破文旅品牌“火一时、冷一季”的流量困局，持续“出圈”。热度之下，贵州始终坚守乡土本真、深耕业态融合、筑牢文化根基，把短暂的“网红流量”转化为持久的“长红实力”，走出一条独具特色的文旅高质量发展路径。
群众站“C位”
把舞台交给群众，让乡土活态传承，是贵州“村字号”品牌长盛不衰的密码。
黔东南苗族侗族自治州拥有415个中国传统村落、56项国家级非遗，与之相关的文化并未被“锁”进博物馆，而是通过普通村民站上了舞台成为主角：绣娘、银匠身着亲手制作的苗绣服饰，佩戴自制银饰，在T台上走出最质朴的乡土步伐。这股纯粹的烟火气，让“村T”从凯里苗侗风情园走上了2026年央视春晚舞台，成为群众主体性的生动诠释。
更关键的是，群众不仅是参与者，更是决策者——台盘村“村BA”、榕江“村超”的赛事规则和奖项设置都由村民讨论、决定，政府只做服务保障。当地同步推行“三新农”模式，让手机变新农具、直播变新农活，大批外出青年返乡就业，绣娘在家门口就能接单增收。“村T”带火“绣里淘”非遗集市，凯里周边新增700余家经营主体，带动数万人就业，黔东南地区生产总值突破1500亿元，乡土流量真正变成了百姓的“钱袋子”。
黔南布依族苗族自治州则依托本土民俗打造“村马”“村排”“村钓”特色IP矩阵，避开“千村一面”的同质化误区。三都水族自治县“村马”源自水族端节赛马传统，2025年举办65场赛事，吸引游客622万人次，实现综合收入61亿元；荔波“村排”把赛场搬进绿水青山间，元旦期间带动县域过夜游客增长112%；罗甸“村钓”依托暖冬资源填补冬季旅游空白。“一村一魂”的差异化打造，让乡土IP始终自带生命力。
跨界“融”出圈
单一文旅业态难以实现长效发展，贵州以“文旅体+”为纽带，打破产业边界，构建多维融合的产业生态圈，让单点流量裂变成为全域增量。
以榕江“村超”为例，当地以足球赛事为核心支点，同步撬动非遗展演、美食体验、民宿经济、农特产品销售等业态。赛事期间，苗绣蜡染文创成爆款，酸汤鱼摊位前排起长队，2025年，榕江县累计接待游客1038.68万人次，同比增长9.78%，旅游综合收入达118亿元，同比增长9.22%，赛事热度持续转化为经济实效。
交通资源与文旅的深度融合开辟出全新赛道。“世界第一高桥”花江峡谷大桥，突破单一的交通功能，打造“桥梁观光+运动体验+旅游服务”三位一体的桥旅融合综合体，推出高空吊桥、极限运动等特色项目，成为体旅融合新地标。大桥带动周边村寨焕发新生机，小花江村涌现出7家民宿、12家餐饮、24个商铺，近30名外出青年返乡创业，曾经寂静的村寨如今烟火升腾。
城市消费场景也在融合创新，“早咖午茶晚精酿”在贵阳成为消费新潮流，刺梨、折耳根等本土风物融入创意特调，让贵州味道更贴合年轻群体审美。如今，贵阳拥有3000家咖啡馆、1200家精酿酒吧，本土茶饮品牌“去茶山”全国布局60余家门店，相关主题活动吸引15万人次参与，带动商圈营收提升20%。“小而美”的新业态点亮城市烟火，也实现了流量到经济增量的转化。
守正创活力
文旅品牌能否“长红”，取决于文化根基有多深。贵州省文史研究馆原一级巡视员蒙爱军认为，原汁原味是“根与魂”，创新发展是“脉与翼”。
榕江“村超”是最好的注脚：当地足球传统可追溯至20世纪40年代，苗绣、蜡染、侗族大歌世代相传。“村超”出圈后，没有刻意的商业化改造，非遗自然融入赛事全程——开赛有苗族芦笙舞，中场有侗族大歌，赛场周边设非遗体验区。80多岁的老党员杨老赶带头将鼓藏节传统仪式搬上开幕式，让民族文化以朴素鲜活的方式走进大众视野。
文艺创作也在赋能地方发展。贵州省文联主席欧阳黔森担任编剧的《乌蒙深处》热播后，化屋村接待游客17万人次、旅游收入达5440万元，同比分别增长30.1%、15%，苗绣订单增长超10%。“文艺作品的流量，正实实在在地转化为客流量、消费量、增收量。”欧阳黔森说。
科技与文化深度融合，则为品牌注入时代活力。全国首个长征主题全域沉浸式数字艺术馆“红飘带”，运营两年演出超1.9万场、接待游客200万人次，科技让红色历史可感可触；人工智能和VR（虚拟现实）技术助力苗绣图案创新设计，让古老技艺接轨年轻消费市场，持续拓宽文旅发展边界。（本报记者 王雪峰）
来源：中国文化报
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